Журнал «Точный адрес». Первоначальная идея

Эта и несколько следующих записей будут посвящены журналу «Точный адрес», в разработке и издании которого я участвовал.

Первоначально, идею сделать разовый буклет-путеводитель по жилым комплексам «Морской фасад» и «Морской каскад» высказал Юрий Романов. Далее получилось вот что.

Проект «Жилая зона»

Задача
Сделать бесплатный журнал, полезный для жителей какого-то конкретного дома или квартала. Суть в том, что заменить весь рекламный спам, который сыпется в почтовые ящики. Жильцам нужно дать что-то полезное, а рекламодателям удобный, эффективный канал рекламы.

Содержание издания
Две основные части — редакционная и рекламная.

Редакционная часть. Общая идея, что и когда я могу сделать поблизости от моего дома. Примерно вот так.

Круглосуточно
Спорт 1, 25, 67. Продукты, 24, 56, 12. Кафе и рестораны, 12, 14, 27...
С 9 до 12
Спорт 1, 12, 56. Продукты, 24, 56, 12. Кафе и рестораны, 12, 14, 27. Кино и развлечения, 2, 12, 56

И так далее все 24 часа в сутки. Цифры здесь означают номер позиции листинге.

Листинг близлежащих мест.
Можно сделать следующим образом: разместить в листинге с классификатором, все, что есть в пределах конкретного дома, или квартала. Далее, адрес, телефон, профиль, часы и дни работы — бесплатно. За деньги можно будет написать про себя текст, разместить модуль в рубрике.

Второе, телепрограмма.
Этот пункт весьма под большим вопросом. С одной стороны, наличие такого раздела будет весьма привлекательным бонусом для целевой аудитории, что безусловно повысит полезность издания, в том числе, и читаемость рекламы. С другой стороны, в домах-кварталах могут приниматься достаточно много каналов кабельного телевидения, что может сильно увеличить размеры этой рубрики и вместе с этим себестоимость журнала.

Отдельно хочется отметить, что если есть кинотеатр, то расписание кинотеатра может быть реализовано отдельной рубрикой. В принципе, можно попробовать продать такое расписание кинотеатру. Но как подсказывает мой опыт, это практически бесполезно, так как конкуренция среди кинотеатров весьма условна. Но вот наличие в журнале такого раздела может быть весьма ценно для его читателей. Наша-то задача, чтобы журнал не выкинули вместе с прочим рекламным мусором.

Как будем оформлять.
Название проекта, предлагаю сделать какой-то конкретный адрес, например, Невский, 123; Кораблестроителей, 25. Это видимое название для читателей, для рекламодателей можно, чтобы не запутать называться «Жилая зона, Квартал и т. д....»(окончательное название журнала придумаю позже).
Оформление. В каждом доме, а особенно в хорошем есть 2-3 человека, которые весьма активно живут «местной» жизнью. Так вот встретится с ними, попросить рассказать, показать, сфотографировать. Еще в каждом районе есть необычные интересные места. На них мы и будем строить оформление журнала.
Каждого горожанина в жизни окружают тонны глянца, в том числе и отменного качества и состязаться с ним бесполезно, да и не нужно, оформление издания можно построить на репортажной фотографии. Люди, события, места рядом с нами.
/Забегая вперед — получилось не совсем так, вернее совсем не так./

Картинка с www.flickr.com

Резюме.
Периодичность выхода — запуск один раз в месяц, далее возможно один раз в две недели.

Рубрикатор
1. Суммированное расписание работы всего вокруг дома.
2. Листинг, все что есть в ближайшей доступности. Адреса, телефоны, дни и часы работы, за дополнительную оплату, добавочный текст, фотографии, модули. В этом разделе, может быть модульная реклама в полосу и половину полосы.
3. Телевизионная программа. Модульная реклама в полосу, и пол-полосы.
4. Расписание кино, в ближайшем кинотеатре(ах). Если такие есть. Модульная реклама в полосу, и пол-полосы.