Концепция рекламной кампании в журнале «Афиша», Skylink – самый экологичный телефон

Сжатое изложение концепции и примеры визуального решения
Нужно было придумать рекламную кампанию нацеленную на продвижение мобильных телефонов Skylink, как самых экологически чистых, оказывающих наименьшее вредное воздействие на человека и окружающую среду. Главная идея: пусть ваша жизнь будет чище и здоровее.

Изложенное ниже — первоначальная подача для Skylink. В итоге в «Афише» было напечатано 3 макета — бегун, рыбак и серфер, см. описание ниже. Выбран был слоган «Чистая связь, без вреда, без помех» — автор я.
Примеры готовых модулей, к сожалению канули в лету. Идея продвигать телефоны Skylink, как экологичные, была высказана Ильей Осколковым-Ценципером.



Тема модуля. Обязательно состоит из двух частей: находка месяца (неизменная часть) + вопрос по теме, взаимосвязанный с описанием и цитатой героя.
Далее слоган и карта охвата Skylink в Северо-Западном регионе.
Текстовый блок. Основная идея текстового блока в том, чтобы показать, актуальность и своевременность понятия «экологический телефон».
Предполагается делать это так:

1 тезис: было время, когда мало кто задумывался о CO и О₃.
В СССР строили химические заводы и ядерные хранилища неподалеку от городов. В США бурное развитие автомобильной промышленности далеко не сразу повлекло за собой исследования по уменьшению выхлопных газов двигателей — в итоге в городах не чем дышать.

2 тезис: тот факт, что в некоторых многонаселенных городах наряду с обычными кафе возникают те, в которых посетители платят за порции чистого воздуха, сейчас никого не удивляет.
То есть вот к чему привело, то, что опять вовремя не подумали — ну крепки мы все задним умом, что же теперь сделать!

3 тезис: неудивительно, то что у телефонов SkyLink интенсивность вредного излучения, сведена к минимуму.
И значит, чтобы потом не удивляться массовому возникновению специализированных врачебных кабинетов и «мобильных диет» — нужно по крайней мере задуматься сейчас. Пословица о крепости «заднего ума» уже порядком надоела!

Кто герой?
а) он не может быть активистом борьбы за окружающую среду — «страшно далеки они от народа»;
б) не миллионер окруживший себя кондиционированным воздухом, отфильтрованной водой и продуктами, выращенными специально для него.
Наш герой — это человек, добившийся успеха. Не обязательно и даже нежелательно широкой популярности. Денег, возможно. Прежде всего успех для него — это внутренняя гармония с окружающим миром. В этом контексте одинаково равны иллюстратор Анастасия (в данном примере) и женщина выращиващая на свежие овощи рядом с домом, которая стала гордостью всего микрорайона (см. ниже).
Образ нашего героя, не продиктован какими-либо внешними факторами, не зависящими от него самого — это полностью его мир, он меняет так, как считает наиболее приемлемым для себя.
Место действия — Петербург или область.